HERMÈS 愛馬仕
基本介紹
愛馬仕（Hermès）成立1837年的法國，是一家忠於傳統手工藝，不斷追求創新的國際化企業。擁有箱包、絲巾、領帶、男、女裝和生活藝術品等十七類產品系列以及新近開發的家具、室內裝飾品及牆紙系列。全球共25個分公司管理及分銷來自四大範疇的產品：愛馬仕鞍具及皮革、愛馬仕香水、愛馬仕鐘錶及愛馬仕餐瓷。1996年進入中國，在北京開了第一家愛馬仕（Hermes）專賣店。
讓所有的產品至精至美、無可挑剔，是Hermes的一貫宗旨。大多數產品都是手工精心製作的，無外乎有人稱Hermes的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。這些Hermes精品，通過其散佈於世界20多個國家和地區的200多家專賣店，融進快節奏的現代生活中，讓世人重返傳統優雅的懷抱。
截至2014年，愛馬仕旗下共有十七種產品系列：皮革、絲巾、領帶、男女時裝、香水、腕錶、文儀精品、鞋類、配飾、馬俱用品、家居生活系列、餐具及珠寶首飾。
在愛馬仕集團的管轄下，三十多間分公司專責生產、代理、分銷及物業管理，業務可歸納為三大範疇：HermesSellier（皮具產品），LaMontreHermes（手錶）及HermesParfum（香水），轄下支部遍布法國、英國、Benelux、德國、瑞士、意大利、西班牙、美國、加拿大、墨西哥、韓國、日本、中國、新加坡、泰國、馬來西亞及印尼和澳洲。
主要產品線
女裝、男裝、皮具、箱包、絲巾、香水、手錶
【品牌理念】
愛馬仕(Hermes)一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設計理念，服務於那些充滿自信、意志堅定的瀟灑男士，他們要求嚴謹，堅持享受生命賦予的最好事物，欣賞優質的皮革、上乘的質料、剪裁完美的西褲。舒適及原創精神、不符合潮流、不刻意表達自己是愛馬仕的追求。
【特色系列】
愛馬仕絲巾系列
1937年，由騎師外套引發靈感的第一條愛馬仕絲巾誕生。愛馬仕(Hermes)絲巾不是一片片平平滑滑的絲綢，而是有細直紋的絲布，它是把絲線梳好上軸再編織而成，特點是不易起褶皺。有時，為了使絲巾更具特色，會再編織過程中加上暗花圖案，如蜂蜜、馬等。
調色師按照設計師的標誌，挑選合適的顏料，每種顏色必須用一個特製的鋼架，運用絲網印刷原理，把顏色均勻的逐一掃在絲貼上。每一方絲巾需掃上多少種顏料，這要根據設計圖的要求而定，一般是12—36種，最高紀錄達到37種。
色澤決定以後，便開始印刷，然後再裁成90厘米見方的絲巾。固定色彩也是一項繁瑣的工作，必須經過漂、蒸及晾等程序，色彩才不會脫落。最後，有工藝部以人手捲縫黹口，折好邊後，一方飄逸出眾的絲巾，才算完成。
絲網印刷的工序，本可用電腦代替，但愛馬仕(Hermes)卻堅持手工上色。捲邊也不用縫紉機，而是手工縫製，愛馬仕(Hermes)的理論是：一幅完美的圖畫，最重要的事有一個相襯的優質畫框將它固定下來，才叫完美，絲貼的邊緣一旦平伏，圖案彷彿就流瀉了，失真了。可見愛馬仕對細節非常執著。愛馬仕(Hermes)也是憑著這種細節，贏得了人心。
愛馬仕的絲貼，只有90平方厘米這一種規格。每方愛馬仕(Hermes)絲巾的重量，也只有75克。自1937年至現在，已有900款不同的愛馬仕(Hermes)方形絲巾面世。愛馬仕有個不成文的規定，就是每一年有兩個絲巾系列問世，每個系列則有12個不同的設計款式，其中6款是全新的設計，其餘6款，則是基於原有設計而作的重新搭配。
愛馬仕絲巾的製作，匯集了無數精美絕倫的工藝，它們全都以里昂區為基地，從設計到製作完成，必須經過嚴謹的七道工續：主題概念至圖案定稿→圖案刻劃·顏色分析及造網→顏色組合→印刷著色→潤飾加工→人手收邊→品質檢查與包裝。就這樣，每一條絲巾通過層層關卡，需費時18個月才得以誕生。一條愛馬仕生產的絲巾，就如同一件值得收藏的藝術品，獨一無二而魅力四射。
愛馬仕(Hermes)“凱麗包”
50年代好萊塢全盛時期誕生的電影明星中，不乏愛馬仕愛好者，其中就有後來成為摩納哥王妃的格雷斯·凱麗，她非常喜歡愛馬仕的手提包，經摩納哥王室的許可，愛馬仕正式將為其製作的手提包改名為“凱麗包”。源於馬鞍包的愛馬仕的手提包，當時已有28厘米、32厘米和35厘米三種型號，1968年，“微型凱利包”面世，1980年，“凱麗包”系列中，又增加了40厘米的新款。至今，凱麗包都是銷路最好的手袋。值得一體的是，愛馬仕的手提包製作也繼承了其製作傳統，從頭至尾由一人縫製，並打上編號。這既是為了方便顧客的修理，更體現愛馬仕(Hermes)工匠對自己手藝的自豪感。
【創始歷程】
歷經了160多年的風雨滄桑，愛馬仕(Hermes)家族經過幾代人的共同努力使其品牌生名遠揚。早在20世紀來臨之時，愛馬仕(Hermes)就已成為法國式奢華消費品的典型代表。20世紀20年代，創立者蒂埃利·愛馬仕之孫埃米爾曾這樣評價愛馬仕品牌：“皮革製品造就運動和優雅之極的傳統。”
起初，愛馬仕(Hermes)只是巴黎城中的一家專門為馬車製作各種配套的精緻裝飾的馬俱店(從愛馬仕(Hermes)的Logo可以看出這段歷史)。在1885年年舉行的巴黎展覽會上，愛馬仕(Hermes)獲得了此類產品的一等獎。此後，愛馬仕(Hermes)之子埃米爾·查爾斯再建專賣店，生產銷售馬鞍等物品，並開始零售業務。
隨著汽車等交通工具的出現和發展，愛馬仕(Hermes)開始轉產，將其精湛的製作工藝運用於其他產品的生產之中，如錢夾、旅行包、手提包、手錶帶，以及一些體育運動如高爾夫球、馬球、打獵等所需的輔助用具，也設計製作高檔的運動服裝。愛馬仕(Hermes)品牌所有的產品都選用最上乘的高級材料，注重工藝裝飾，細節精巧，以其優良的質量贏得了良好的信譽。
在愛馬仕(Hermes)的歷史上，又一起轟動一時的新聞事件，是其在1920年為威爾士王子設計的拉鍊式高爾夫夾克衫，成為20世紀最早的皮革服裝成功設計。愛馬仕的第四代繼承人讓·蓋朗和羅伯特·迪馬，在其皮革製品的基礎之上，又開發了香水、頭貼等新品類，到1960年代，不斷發展壯大的愛馬仕公司又有了各類時裝及香水等產品。
1970年，愛馬仕(Hermes)還只是一個純手工業的家庭工廠，但15年後，愛馬仕(Hermes)品牌已發展成為製作高級精品的超級跨國公司，營業額擴大了5倍，如今，愛馬仕公司的規模還在不斷擴大。
【大事記】
1837年愛馬仕第一代創始人，時年卅六歲的Thierry HERMèS於巴黎巴士底大道設立的愛馬仕高級馬俱製造工廠正式開業。
1867年在第二屆的巴黎世界博覽會中，愛馬仕製造的馬鞍獲得銀獎。
1878年在第三屆的巴黎世界博覽會中，愛馬仕獲得Grand PRIX。
1880年愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMèS將原本的店鋪及工廠遷至現址Faubourg Saint-Honore 24，從原本的製造批發商轉為直接銷售模式，並開始生產馬鞍。
1889年Charles Emile HERMèS長子Adolf加入家族企業。
1892年為裝放馬鞍而製造的“Haut A Courroies”上市。
1900年愛馬仕第二代總裁Charles Emile HERMèS之子，第三代總裁Emile-Maurice HERMèS，在卅歲時成功將業務拓展至歐洲各貴族及沙皇尼古拉二世處。
1902年Adolf HERMèS及Emile-Maurice HERMèS將公司更名為“愛馬仕兄弟公司”。
1903年福特在美國大量生產汽車。Emile-Maurice HERMèS意識到汽車時代即將來臨，開始生產鈔票夾、女用錢包及皮包，進行多角化經營方針。
1920年愛馬仕首創將拉鍊裝在皮包及服裝上，這個創舉引起世人的注意。第一件拉鍊外套的客人是英國皇太子。
1922年Emile-Maurice HERMèS從兄長手中購入公司所有權，並擴建總店，公司名稱改為“HERMèS”。
1923年第一個裝有拉鍊的皮包“Bugatti”上市。
1926年Annie Bomel開始負責愛馬仕商品的櫥窗設計。
1927年第一款手錶上市。
1928年羊皮手套上市。
1929年愛馬仕的第一個女性系列在巴黎發表。
1935年35厘米的“Sac A Croix”上市（1956年正式更名為凱莉包）。
1936年開始生產香水。
1937年開始生產絲巾，第一號作品為“Jeu des Dmnibus et Dames”。
1945年“四輪馬車與馬僮”商標正式註冊。二次大戰之後，HERMèS開始使用橙色盒子與絲帶包裝產品，直至今日已成為愛馬仕的經典象徵。
1947年成立香水部門。
1949年純絲領帶上市。
1951年Emile-Maurice HERMèS之女婿Robert Dumas就任第四任總裁，大力拓展絲巾及香水市場。
1956年28厘米的凱莉包上市。海灘巾上市。最初的女裝系列發表。之後的數十年間，服裝系列的設計師計有：Lola Prusac, Jacques Delahaye, Catherine de Karolyi, Monsieur Levaillant, Nicole de Vesian, Eric Bergere, Claude Brouet, Tan Giudicelli, Marc Audibet, Veronique Nichanian和Mariot Chane.
1961年香水部門獨立。以華麗的馬車之名，發表“Caleche”香水。
1968年推出迷你凱莉包。
1969年“Constance”手提袋問市。
1970年男用香水“Equipage”上市。
1973年英國高級製鞋公司JOHN LOBB加盟愛馬仕集團。
1974年“Amazon”香水上市。
1976年在諾曼底地區的波多雷爾成立香水工廠。
1977年Leila Menchari擔任愛馬仕櫥窗設計工作。
1978年第五代總裁Jean Louis Dumas HERMèS上任。在瑞士Binne設立鐘錶場La Montre HERMèS，全力進軍鐘錶界。
1979年“Arceau”錶款上市。
1980年推出40厘米的凱莉包。
1981年“Clipper”錶款上市。
1984年進軍餐具市場。推出柏金包。
1986年伊麗莎白二世六十歲生日的紀念郵票，選用圍有愛馬仕絲巾的照片。
1987年慶祝愛馬仕成立一百五十週年， ㄧ月廿四日在塞納河畔舉辦煙火之夜慶祝大會。由當年的主題“煙火之年”開始，每年都發展不同的年題，展現品牌所提倡的生活態度，並作為當年設計的靈感與方向。
1990年推出Fruit Line。
1992年位於巴黎郊外龐坦的新皮革工場竣工。
1995年“24 Foubourg”香水上市。
1997年開始生產男士皮鞋。
1998年比利時籍設計師Martin Margiela出任愛馬仕女裝設計師，以一向低調的風格作風與追求精緻完美的創意，沒有多餘的設計，卻讓服裝保有愛馬仕集團的優雅氣質，同時展現衣服的機能性與高度的舒適性。休閒系列手袋Fourre-Tout及Herbag上市
1999年買下Jean-Paul Gaultier品牌股份的35%
2001年東京銀座的Maison HERMèS落成。
2003年初，宣布法國設計師Jean-Paul Gaultier為新任女裝設計師。
2006年一月，第五代總裁Jean-Louis Dumas-HERMèS宣布退休，由時年五十八歲的Patrick Thomas暫代總裁職務，一年後真除。
2007年愛馬仕邁入一百七十年。
2008年配合年度主題，推出花園香水系列的第三支作品─印度花園（Un Jardin Après la Mousson）；為配合全球第三家直營鐘錶形象店於七月十日在台北101大樓開幕，特別推出台灣獨有的H-our Maxi101，限量101只並專門於該店販售，此為愛馬仕鐘錶第二次為單店開幕設計錶款。錶盤上首度放上品牌的馬車logo，數字時標只見10和1，為此表特殊之處。
2009年：台灣區旗艦店預定於今年中在信義計劃區開幕。
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